2002年に開催された日韓ワールドカップでは4万~5万人だったところが、16年間で2倍以上に膨れ上がった計算になる。ロシアとの距離が近いのもあるだろう。なんと中国とロシア間のフライトは、昨年の同時期から約400%もアップ。モスクワのホテルの宿泊費はワールドカップ価格で高騰の一途を辿っているが、彼ら中国人ファンは迷うことなくブッキングを続けているのだ。
 
 旅行代理店のデータでは、ファーストクラスでの渡航、高級ホテルでの滞在、決勝戦のチケットを含むツアーにひとり12万元(日本円にして約205万円)を支払ったグループがあったようで、しかもそれは高校生の一団だという。また、ワールドカップ観戦のために個人で85万元(約1405万円)のプランを立てた客もいた。カネに糸目をつけないとはこのことだ。
 
 また、中国企業のサッカー界への参入も目覚ましい。中国で圧倒的なシェアを誇る酪農企業『蒙牛乳業』は、2017年12月にFIFAとスポンサー契約を締結。同社のヨーグルトドリンクは「ワールドカップ公式飲料」として中国国内で販売され、売り上げを飛躍的に伸ばしてきた。今大会でも全64試合で、テレビCMが流れる予定だ。


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